“Smascherare l’attrattiva: rivelare le tattiche dell’industria sui prodotti del tabacco e della nicotina”.

Questo il tema della campagna per la Giornata mondiale senza tabacco (Wntd ) del 2025 annunciato dall’Oms, scelto per puntare i riflettori sulle tattiche che le industrie del tabacco e della nicotina utilizzano per rendere attraenti i loro prodotti dannosi.

Perché questo tema? Una delle principali sfide per la salute pubblica oggi, spiega una nota dell’Oms, è l’attrattiva del tabacco, della nicotina e dei prodotti correlati, in particolare per il pubblico giovane: “L’industria cerca costantemente di trovare modi per rendere questi prodotti attraenti, aggiungendo aromi e altri agenti che ne modificano l’odore, il sapore o l’aspetto. Questi additivi sono progettati per mascherare la durezza del tabacco, aumentandone così il gradimento, in particolare tra i giovani”.

Altre tattiche includono:

• Marketing glamour: design eleganti, colori accattivanti e sapori allettanti vengono utilizzati strategicamente per attrarre un pubblico più giovane, anche attraverso i canali dei media digitali.
• Design ingannevoli: alcuni prodotti imitano dolci, caramelle e persino personaggi dei cartoni animati, articoli che i bambini trovano naturalmente attraenti.
• Refrigeranti e additivi: possono rendere l’esperienza più fluida, aumentando la probabilità di un uso continuativo e riducendo le possibilità di smettere.

Queste tattiche, prosegue l’Oms, possono contribuire a un inizio precoce del fumo o dell’uso di nicotina, con potenziali conseguenze per la salute e dipendenza per tutta la vita. Rendendo questi prodotti più attraenti, l’industria non solo aumenta la sua base di consumatori immediata, ma rende anche più difficile smettere, prolungando l’esposizione a sostanze nocive.

Obiettivi della campagna Wntd 2025

La campagna Wndt 2025 Oms mira a:

• Sensibilizzare: informare il pubblico su come le tattiche dell’industria manipolano l’aspetto e l’attrattiva dei prodotti del tabacco e della nicotina.
• Sostenere il cambiamento politico :
• misure volte a vietare aromi e additivi che rendono questi prodotti più appetibili;
• divieti totali sulla pubblicità, promozione e sponsorizzazione del tabacco, anche sulle piattaforme digitali; e
• regolamentazione della progettazione dei prodotti e delle loro confezioni per renderli meno accattivanti.
• Ridurre la domanda: denunciare queste tattiche mira a ridurre la domanda, in particolare tra i giovani, riducendo di conseguenza la loro esposizione alla nicotina e ai prodotti del tabacco.

Smascherando queste strategie, prosegue la nota, la campagna metterà in luce i modi in cui l’industria commercializza la dipendenza, stimolando gli sforzi per ridurre la domanda e sostenendo la salute pubblica a lungo termine.